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    ◎安德美

    項目背景:高端防霉涂料為國內市場空白點,客戶主業以外貿為主

    客戶需求:品牌定位與推廣

    正方策略:
      從品牌命名到品牌形象系統的打造,全方位地塑造品牌:
      1.品牌命名
      品牌命名“德國安德美酸堿平衡防霉涂料”,體現了該防霉涂料與眾不同的防霉原理,對其他同功能、同品類產品進行區隔。
      2.品牌定位
      定位于“來自德國的防霉專家”,并將“安德美防霉涂料”命名為“酸堿平衡防霉涂料——德國安德美”。
      3.精準營銷推廣
      提出了“源自德國,平衡酸堿,防霉抗菌,持久強效”的產品賣點,進行了產品的價格規劃與渠道規劃,通過自建營銷渠道、經銷商代理商銷售以及網絡代理銷售等方式進行市場突破。
      同時,開展網絡整合傳播推廣,通過展會招商和招商活動策劃,實現全國市場的突破。

     
       
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